2026年1月中旬，奥迪正式揭晓2025年在华交付成绩单：全年累计交付新车617,514辆（含中国内地及香港市场），时隔7年再度重返豪华车市场销量榜首。这一成绩的背后，是多款核心车型在细分市场的强势领跑——奥迪A6L稳居豪华燃油中大型轿车销量榜首，奥迪A3L及Q5L家族亦分别领跑各自细分领域。这既是奥迪深耕中国市场37载的深厚积淀，更是“在中国，为中国”战略精准落地的必然结果。
奥迪全球CEO高德诺（Gernot Döllner）表示：“中国是奥迪未来发展的关键驱动力，我们在此与客户及合作伙伴共同创新。凭借双品牌战略及大规模产品布局，我们致力于巩固市场地位，并持续推进电动化进程。”
双平台驱动：本土化产品矩阵全面落地
2025年，中国豪华车市场在技术迭代与消费升级的双重驱动下竞争更趋激烈，奥迪在华交付量虽较上一年度下降约5%，但仍稳稳占据核心豪华汽车品牌竞争格局榜首位置。这一稳健表现的关键，得益于奥迪与中国一汽、上汽集团两大本土合作伙伴构建的深度协同生态，以及“油电并进”双动力战略的坚定推进。
两大专属平台为产品矩阵提供了核心技术支撑：针对燃油车型的PPC豪华燃油车平台（Premium Platform Combustion），与针对纯电车型的PPE豪华纯电动平台（Premium Platform Electric），共同搭建起覆盖全能源形态、适配中国市场需求的多元化产品布局。
作为燃油车领域的进化核心，PPC豪华燃油车平台承载着奥迪燃油产品的迭代使命。在与中国一汽、上汽集团的紧密联动下，奥迪基于该平台成功推出奥迪A5L与奥迪A5L Sportback两款重磅车型，通过智能座舱深度升级、驾驶辅助系统本土化优化及数字化体验全面革新，精准契合中国用户对燃油车“豪华质感+智能便捷”的双重需求。
更值得关注的是，奥迪与华为展开深度技术合作，将行业领先的高级驾驶辅助系统（ADAS）首次大规模应用于高端燃油车型，成为首批实现这一突破的国际汽车品牌。这套经过六年本土路测打磨的定制化解决方案，让燃油车型具备媲美纯电产品的高阶智能驾驶体验，显著提升了产品竞争力。凭借前瞻性设计哲学与综合产品实力，奥迪A5L上市后迅速抢占细分市场份额，更荣膺“2026 CCOY年度设计车”称号，其将美学、科技与人性化体验完美融合的产品理念，既是对奥迪经典设计的传承进化，更是对“突破科技，启迪未来”品牌内核的生动诠释。
在电动化转型的关键赛道上，奥迪以PPE豪华纯电动平台为核心，加速纯电产品的本土化落地。携手中国一汽，奥迪于2025年正式将该平台引入中国市场，率先推出奥迪Q6L e-tron与Q6L Sportbacke-tron两款量产车型。两款车型依托800V高压平台、E³ 1.2电子电气架构及定制化智能驾驶技术，搭配107kWh宁德时代高性能电池，实现续航与补能效率的双重突破，重塑豪华纯电出行体验。而作为PPE平台的重要战略产品，奥迪A6L e-tron也于2025年完成首发亮相，即将上市的它将进一步补齐奥迪在纯电中大型轿车市场的短板，形成覆盖SUV与轿车的纯电产品阵营。值得称道的是，奥迪一汽新能源汽车有限公司自投产起一年内便高效完成多款PPE平台车型的量产与首发，充分彰显了奥迪卓越的本土化执行力与敏捷的交付能力，为电动化战略落地提供了坚实保障。
奥迪中国总裁罗英瀚博士（Dr. Johannes Roscheck）表示：“2025年是目标明晰、执行坚定的关键之年，整体表现符合预期。我们的核心燃油车业务根基坚实。更重要的是，我们加速焕新纯电产品阵容，深化本土合作，并将战略布局高效转化为切实成果。”
双品牌破局：纯电新势力开辟增长新赛道
为进一步拓展豪华电动车市场版图，触达更广泛的消费群体，奥迪于2024年在中国市场正式推出全新姊妹品牌AUDI，构建起“双品牌协同发展”的战略布局。作为该品牌首款量产车型，奥迪E5 Sportback于2025年9月正式上市，其基于智能数字平台（Advanced Digitized Platform）打造，将智能电动汽车技术与本土化设计深度融合，一经推出便引发市场热烈反响。
凭借先锋设计、卓越驾控、智能生态与坚定的安全承诺，奥迪E5 Sportback不仅赢得消费者广泛青睐，更斩获“2026 CCOY年度车”大奖，成为首个在全新品牌首款车型发布第一年即获此殊荣的产品，树立了行业新标杆。在首款车型成功试水后，AUDI品牌的产品布局节奏持续加快：上市仅两个月，第二款量产车型的概念车——AUDI E SUV概念车便在广州车展重磅亮相，展现了品牌快速迭代的产品实力。按照规划，奥迪E7X将于2026年北京国际车展全球首发，并于同年上半年正式上市，进一步丰富AUDI品牌的纯电产品矩阵，强化其在高端智能电动车市场的竞争力。
奥迪・上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）表示：“随着AUDI产品家族在多个细分市场日益成型，我们已迈入实现规模化发展的关键阶段，为AUDI品牌在中国豪华电动车市场确立强劲且举足轻重的地位奠定坚实基础。”
千万信赖为基：新起点上再启豪华新程
从1988年进入中国市场至今，奥迪用37年深耕收获了千万用户的坚定信赖，成为中国首个拥有千万用户的豪华汽车品牌，正式迈入“千万用户时代”。此次时隔7年重返销量榜首，并非偶然的市场波动，而是品牌战略、产品实力、体系能力与用户基础共同作用的必然结果。
奥迪中国总裁罗英瀚博士（Dr. Johannes Roscheck）表示：“‘千万用户’这一里程碑，彰显了中国用户对奥迪品牌的坚定信赖。我们的承诺始终不变：深耕中国，致力于为中国用户带来最佳的豪华出行体验。”
这一强劲发展势能将延续至2026年，奥迪将持续强化为中国市场量身定制的产品矩阵，陆续推出全新奥迪Q5L、全新奥迪A6L、奥迪A6L e-tron以及奥迪E7X等多款重磅车型。随着双品牌战略持续深化与产品矩阵不断丰富，奥迪正以更年轻、更科技、更豪华的姿态，开启在中国市场的全新篇章。
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